亮点纷呈！南平文旅“晒”出上半年成绩单

2025“山盟海誓”厦门-南平入境旅游联程合作国际达人踩线活动开启南平站行程，来自(láizì)俄罗斯、英国、加拿大、突尼斯等10个国家的15位(wèi)国际旅游达人深入南平，深度体验闽北山水(shānshuǐ)茶(chá)与朱子文化。 国际旅游达人在武夷山体验九曲漂流(piāoliú) 在大武夷入境游文化体验交流活动期间，来自韩国(hánguó)的旅行商代表、知名旅行达人及携程平台(píngtái)黑钻会员等嘉宾齐聚武夷山，开展采风与文化体验活动，推介大武夷旅游资源，拓展入境游市场(shìchǎng)。 暑期启幕，来自长乐二中的600多名师生来到南平(nánpíng)，开展为期5天的研学之旅，他们走进考亭(kǎotíng)书院、武夷山国家(guójiā)公园、闽越王城国家考古遗址公园等，在闽北的山水间，探索自然科学的奥秘，感受(gǎnshòu)历史文化的厚重。 又是一年盛夏时节，旅游市场再度火热。连日来，一批批来自全国各地乃至世界各地的(de)游客来到南平，开启大武夷自然与人文之旅(zhīlǚ)。 武夷山官庄(guānzhuāng)向日葵绽放，吸引众多游客市民前来拍照打卡、骑游赏花。（张筱惜 彭善安 摄(shè)） 今年以来，南平市围绕“打造世界级旅游目的地和福建会客厅”核心(héxīn)目标，借势2025年福建省文旅经济发展(fāzhǎn)大会，扎实推进强产业、树品牌、激活力、扬文化、惠民生各项(gèxiàng)工作，文旅经济发展取得(qǔde)新成效、实现新提升。 抢抓(qiǎngzhuā)机遇 “流量”变“增量” 今年，央视大型美食(měishí)文旅季播节目《三餐四季》福建篇走进福州、南平，随着节目的播出，建瓯豆浆粉(fěn)、顺昌灌蛋(guàndàn)、武夷山岚谷熏鹅等(xūnéděng)闽北特色美食“名气”大涨，不少游客慕名而来，令当地客流大幅增长。 《三餐四季(sìjì)》栏目在建瓯录制（葛悦月 摄） 今年上半年，南平市(nánpíngshì)文旅(wénlǚ)(wénlǚ)活动丰富多样，一系列文旅活动的举办不仅增加了南平的“曝光度”，也(yě)为南平市带来了一波(yībō)“流量”。“五一(wǔyī)”假期期间，借力2025年福建省文旅经济(jīngjì)发展大会和“何以中国·闽山闽水物华新”等大型活动举办后的流量激增，南平市推出百余项文旅活动和优惠措施，并将福建省文旅经济发展大会开幕式《月映武夷》演出转化为驻场演出，“五一”期间共演出8场，累计接待游客1.07万人，实现营业收入118万元。 《月映武夷》演出现场(xiànchǎng) “枕星而眠·与乐同梦”星空音乐节、“寻花+观花+拍花”雾里寻芳、“国潮梦华”、“建州古城美食游”……各类大型活动(huódòng)带来的一(yī)波波流量被精心策划的一场场文旅活动转化为增量(zēngliàng)。“五一”假期，全市累计接待游客357.72万人次，同比增长21.05%；游客旅游总(zǒng)花费20.97亿元，同比增长25.8%。武夷山(wǔyíshān)主景区5月(yuè)2日游客接待量达7.74万人次，破单日接待量最高纪录。 强化营销 开拓新(xīn)市场 酒香也(yě)怕巷子深(xiàngzishēn)，精心准备的文旅活动和产品也需要“吆喝”。今年以来，南平市文旅部门聚焦节假日等(děng)旅游高峰时段，强化宣传营销，全面打响文旅品牌。 ——聚力假期游，举办南平市“茶香迎宾客·福聚大(dà)武夷(wǔyí)(wǔyí)”新春迎福活动专题新闻发布会、“武夷之春”迎宾客促消费2025年春节(chūnjié)文旅(wénlǚ)产品新闻发布会等(děng)宣传活动，发布主题文旅产品，烘热假日市场。春节、“五一”等假期期间，通过各级媒体及平台发布图文、视频超200篇（条）次，全网可统计的曝光量超3000万次；“抖音”上的“大武夷跨年心愿墙”，吸引2000余人加入(jiārù)大武夷文旅粉丝群；微博上发起的“南平青春新体验”中外(zhōngwài)大学生体验官活动，吸引全国28所高校学生参与，分享旅程近百篇；新华社、《福建新闻联播》栏目、“小红书”等各类媒体平台刊播南平“五一”文旅相关报道合计曝光量超5000万次，《月映(yuèyìng)武夷》在“五一”首次上演(shàngyǎn)，获得(huòdé)《新闻联播》《中国新闻》等多个栏目关注。 “五一”期间(qījiān)，央视在邵武和平古镇直播(zhíbō)“烟火邵武·乐享五一”活动 ——强化宣传引流，开展第四届“网络名人看武夷”主题活动，邀约网络名人围绕武夷山国家公园(gōngyuán)1号风景道、崇阳溪漫游道和茶香径(jìng)等(děng)开展采风创作，传播(chuánbō)量超3亿人次(yìréncì)；组织近百名“星辰计划达人”创作短视频800余条，累计播放量超2500万次；茶文旅宣传片《人走茶不凉》在第二十五届IAI传鉴国际广告奖中获评短视频类银奖及国际旅游奖·旅游品牌营销铜奖(tóngjiǎng)。 骑行爱好者在崇阳溪漫游(mànyóu)道上自在骑行。（孙开彦 摄） ——积极向外推介，拓展文旅市场，开展(kāizhǎn)“心归山水 静品武夷”南平-厦门“山盟海誓”文旅联动推广活动；发布国家公园探秘之旅、采茶(cǎichá)制茶体验之旅、朱子文化研学(yánxué)之旅等三大主题研学线路产品；“传奇武夷”、“武夷茗宿(sù)”等新业态新产品亮相厦门、武汉、成都等地，激活当地(dāngdì)客源市场；加大入境游市场宣传(xuānchuán)引流，在日本(rìběn)举办中日(zhōngrì)建盏文化交流活动(jiāoliúhuódòng)、中日友好茶文化交流会暨南平市非遗文化展、“武夷山水”品牌万福寺推广活动等系列活动；举办“无与伦比的武夷山——山水·人文·茶韵”2025年(nián)武夷山文旅茶（韩国)）推介会、“山盟海誓”厦门-南平入境旅游联程合作(hézuò)国际达人踩线活动、大武夷入境旅游推广活动等各类推介活动10余场；签署《“万名(wànmíng)韩国人游学大武夷”合作框架协议》等，进一步推动文化旅游交流合作。 韩国(hánguó)嘉宾在武夷山采风 夯实(hāngshí)基础 培育新支点 今年，南平市聚力(jùlì)攻坚文旅(wénlǚ)项目建设，实施水秀剧场改造等23个具有(jùyǒu)代表性、引领(yǐnlǐng)性的文旅项目，总(zǒng)投资112亿元(yìyuán)；建阳区马伏村文旅乡村振兴建设项目、武夷山市岚境溪谷文旅综合体项目（二期）、建瓯市伍石古村落保护修缮及活化利用项目等31个项目入选全省文旅重点推进项目库，总投资98.18亿元，年度计划投资额19.69亿元，截至5月已完成(wánchéng)投资9.67亿元，完成年度计划49.11%。 建瓯铁井栏—紫芝街历史(lìshǐ)文化街区人潮如织 在基础配套设施提升(tíshēng)方面，重点对武夷山主景区(qū)所有标识牌及景点介绍(jièshào)词等进行日(rì)、韩语翻译，已设置(shèzhì)多语种(duōyǔzhǒng)指示牌464块、景点介绍二维码30个(gè)；对天游站点旅游厕所进行整体(zhěngtǐ)改造提升，在游客中心增设便民服务设施，青龙游憩区入口处提升改造漫步道2.3公里、提升改造7处生态(shēngtài)驿站；全市4A级及以上景区安装外卡POS机、外币兑换点等，提升入境游支付便利化程度；推出龙昌桥（非遗廊桥）新型公共文化空间及十县（市、区）“非遗文化·名优特产”展示馆；上线大武夷数字文旅综合服务平台、“一码游南平”小程序，联通县域深化智慧文旅。 “除了项目建设外，在招商引资、政策支撑等(děng)方面(fāngmiàn)，我们(wǒmen)也下足了功夫。”南平市文旅局相关负责人(fùzérén)介绍，今年(jīnnián)南平市聚焦环带重点片区(piànqū)、文旅产业链延链补链强链等领域，滚动策划文旅招商项目，筛选25个总投资190亿元的文旅项目，汇编成《2025南平文旅招商项目册》，并通过(tōngguò)省、市各类平台和多种形式开展招商引资。在福建省文旅经济发展大会期间，南平市签约项目27个、总投资84.75亿元。 为支持文旅市场发展，激发消费潜力，南平市发布《2025年南平市航空市场旅游营销奖补政策措施》，今年以来，武夷山(wǔyíshān)机场累计进港旅客超2万人次；推出(tuīchū)《月映(yuèyìng)武夷》《传奇武夷》《建州胜筵餐秀》等新产品优惠套餐；印发《南平市民宿旧房装修补贴方案(fāngàn)》，安排1000万元用于民宿提档升级；联合省农信(nóngxìn)社南平办事处出台《关于联合开展金融支持文旅经济(jīngjì)发展三年专项行动的通知》，推动南平农信系统设立20亿元文旅专项信贷资金，支持文旅产业链上各类(gèlèi)市场经营主体，提振文旅消费市场。此外，积极培育文旅品牌，建阳区成功(chénggōng)获得2024年度县域文旅经济正向激励。 暑期已至，假期研学(yánxué)热潮涌动。市文旅局相关负责人表示，为迎接今年的暑期旅游高峰，他们对已有的研学产品做(zuò)了优化提升，并新增研学线路(xiànlù)，其中依托汉城遗址推出博物馆、汉城遗址、城村(chéngcūn)古村落(gǔcūnluò)、模拟考古、陶器制作等主题线路5条，编印中、小学版研学手册共2万册。接下来，全市文旅部门将持续做好暑期旅游高峰期的各项服务保障工作，并结合全市文旅经济发展(fāzhǎn)大会、全国研学实践大会暨福建省研学实践产业展示会等活动，持续做热暑期研学游(yánxuéyóu)市场。