“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也成为热议(rèyì)话题(huàtí)。

海关发布是怎么抓好Labubu这个热点(rèdiǎn)的?

“海关发布”公众号(hào)负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的热点引导”栏目来稿，讲述(jiǎngshù)抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天，恐怕有场“大战”在人们(rénmen)心中留有(liúyǒu)回响——

那就是网友总结的海关(hǎiguān)大战(dàzhàn)Labubu。战场分布在(zài)全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次(duōcì)登上社交媒体热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的(de)爆火(bàohuǒ)，“一娃难求”的盛况常常(chángcháng)引发热议。

线上(xiànshàng)，人们热火朝天地谈论它(tā)：它的设计(shèjì)，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种(zhèzhǒng)ABB式名字是否更(gèng)容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下，它更是极为(jíwéi)抢手、一“布(bù)”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里(zhèlǐ)，真的Labubu常以“百”为单位出现，假的Labubu常以“千”“万(wàn)”为单位出现。

拱北海关查获侵犯(qīnfàn)泡泡玛特品牌商品20599件。

主观(zhǔguān)上，“海关大战Labubu”成为热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置议题的(de)结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何(rúhé)报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权Labubu玩具共有(gòngyǒu)20240个。

让我们一起看看6月(yuè)的“海关发布”，都是怎么与这些真假(zhēnjiǎ)Labubu们过招的：

6月12日，你(nǐ)不是Labubu，你像容嬷嬷 6月13日，你叫假布布(jiǎbùbù) 6月17日，海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特玩偶(wánǒu)144个 6月18日(rì)，两万个BUWAWA，没一个LABUBU 6月19日，导游的(de)拉布布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大补货(bǔhuò)被查 6月22日(rì)，每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔 6月(yuè)23日，今日份Lafufu已发不欠 6月24日，抓不(bù)完根本抓不完 6月25日，虽晚但到(dào) 6月26日(rì)，关关大战Lafufu还在继续 6月27日，它来了(le)，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯(tōngjīfàn)”，听说它化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉的(de)多 6月30日，留给丑化Labubu的方式不多(bùduō)了

可以看出(kànchū)，大半个月时间(shíjiān)里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是查获假Labubu，只有少数(shǎoshù)几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购(dàigòu)这些商品(shāngpǐn)，没有申报相关事项，需要补税。

此类(cǐlèi)文章一经发出，很快就被多家媒体转载。

从公众号后台也能看出，网友的(de)围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万(wàn)+。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

据不完全统计，6月17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被(bèi)新华社(xīnhuáshè)和央视(yāngshì)新闻(xīnwén)转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流(zhǔliú)央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友(wǎngyǒu)评），不少自(zì)媒体博主开始拿海关(hǎiguān)发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号(hào)涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主(bózhǔ)同时在不(bù)同平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

海关(hǎiguān)发布深知互动是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友(wǎngyǒu)那边发文《中国海关完全沉浸在自己的标题艺术(yìshù)中了(le)》，这厢起标题就来个(gè)《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更(gèng)Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以(yǔyǐ)关注(guānzhù)和回应。

不了解情况的读者可能觉得(juéde)：“海关发布”近期怎么这么高频地(dì)发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会(huì)表示，他们发布时已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事(shì)：

第一，代购谋利需要(xūyào)主动申报交税；

第二，打假是海关一项重要职能——从评论区留言来看，好多人(rén)并不知道海关还管(háiguǎn)侵权这事。

海关(hǎiguān)发布公众号留言截图。

2024年，全国海关积极服务于(yú)促进高质量发展、高水平开放，持续强化(qiánghuà)知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权(qīnquán)行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自(láizì)58个国家和地区(dìqū)的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关(zhōngguóhǎiguān)知识产权保护状况》

最后(zuìhòu)，希望广大网友理解(lǐjiě)海关打假背后的道理：保护知识产权，保护创新，保护中国制造品牌。