上新了山东｜从黄渤海到印度洋，山东版“零碳攻略”有多能打？

近日，名创优品（09896.HK）发布的2025年第一季度财务报告显示，报告期内业绩稳步增长，营收、毛利率(lìlǜ)等多项(duōxiàng)指标超过(chāoguò)预期。具体来看，总营收达到(dádào)44.3亿元，同比(tóngbǐ)增长19%；经调整EBITDA（息税折旧及摊销前(qián)利润）达10.4亿元，同比上升7.5%；经调整净利润5.9亿元，经调整净利率13.3%，全球化扩张的规模效应与精细化运营成效凸显。 引领兴趣(xìngqù)消费 毛利率创新高 得益于IP战略持续深耕与兴趣消费的深度布局，名创优品一季度毛利率(máolìlǜ)为44.2%，较去年同期(qùniántóngqī)上升0.8个百分点，录得过往(guòwǎng)第一季度的最高毛利率水平。 凭借“超级IP+自有IP”的(de)双轮驱动模式，名创优品通过IP的影响力，以及原创IP沉淀品牌资产，构建起差异化的竞争壁垒。超级IP运营方面，名创优品近期推出的“迪士尼史迪奇系列”在(zài)全球掀起快闪(shǎn)热潮，从中国到美国、东南亚的海内外巡展，爆款(bàokuǎn)产品屡屡售罄(shòuqìng)；与《明日方舟》联名合作的主题店与快闪店亮相14城，精准触达核心玩家，在二次元圈层有效(yǒuxiào)提升品牌口碑。同时，公司自有IP建设同样成果斐然。“吉福特家族(jiāzú)”系列上线至今累计销售额突破1亿元(yìyuán)，形成稳定的粉丝经济生态。 自有IP“吉福特(fútè)家族”出道仪式 此外，名创优品各战略品类(pǐnlèi)销量表现同样抢眼(qiǎngyǎn)。今年“五一”期间(qījiān)，公司旅游出行品类销售额同比(tóngbǐ)增长45%，5月1日当天销售额突破品类历史新高；搪胶毛绒系列产品凭借独特设计频出爆款，多款单品单季销售额突破千万元大关。 据介绍，名创优(chuàngyōu)品未来将继续深耕全球兴趣消费市场，并通过深度运营核心IP和持续提升产品竞争力，以(yǐ)产品力铸就更强大的(de)品牌影响力。 渠道结构升级提速 海外(hǎiwài)收入大增30% 国内市场方面，2025年第一季度，名创优品中国内地营收(yíngshōu)24.9亿元，同比(bǐ)增长(zēngzhǎng)9%，中国内地经营质量持续提升。另据统计，名创优品一季度新开门店的平均店效较2024年同期的新店(xīndiàn)提升27%，大店业绩占比持续扩大。 值得肯定的是，名创优(chuàngyōu)品(pǐn)正全面推进“开好店、开大店”的渠道升级战略，且已取得显著成效。截至目前(mùqián)，MINISO LAND已开业8家，另有15家正在筹备；旗舰店数量达43家，150家正在规划中。据介绍，名创优品一季度新开门店的平均店效较2024年同期的新店提升27%，大店业绩占(zhàn)比(bǐ)持续扩大。 据悉，MINISO LAND是名创优品推出的最高级别店态，主要销售IP产品，占地面积通常在1000-2000平方米。MINISO LAND的设计，采用创新性场景(chǎngjǐng)化IP联名集合店的模式，以“超级(chāojí)IP+超级门店”的模式重塑(zhòngsù)消费(xiāofèi)场景，提供(tígōng)沉浸式乐园主题体验。 除新店拓展外，名创优品同步(tóngbù)推进存量门店升级改造。通过“小改大”“老焕新”等方式优化门店网络，主动关停了一些面积较小、门店装修(zhuāngxiū)陈旧的老店(lǎodiàn)，加速门店结构升级，进一步提升整体运营效率。 与此同时，名创优品还以多元化的策略(cèlüè)应对不同市场的发展，持续(chíxù)深化全球市场布局。2025年第一季度，名创优品海外业务收入达15.9亿元，同比增长30%，海外业务收入占总收入(zǒngshōurù)比例36%，同比提升了3个(gè)百分点。 名创优品美国(měiguó)第300家门店开业 截至2025年3月31日，名创优品品牌海外门店已达3213家，保持稳健的市场开拓节奏。其中，北美(běiměi)市场实现战略性(zhànlüèxìng)突破，截至目前，美国门店总数突破300家，进入规模化运营新(xīn)阶段(jiēduàn)。名创优品还聚焦美国24个核心州，通过集群式布局显著提升运营效率(xiàolǜ)，同时(tóngshí)成立北美专项商品组(zǔ)，针对美国店铺形态、门店定位，重点打造适销爆品系列。一系列精细化运营举措，让名创优品在保持高速扩张的同时持续提升经营质量，为北美市场深度开发奠定基础。 展望未来，名创优品(pǐn)董事会主席兼首席执行官叶国富(guófù)表示，公司对(duì)第二季度以及全年的业绩(yèjì)充满信心，公司将持续推进精细化运营策略，加强IP战略合作，推进渠道(qúdào)升级，优化门店布局和供应链管理，提升品牌影响力，为实现全年业绩目标奠定坚实基础。（记者 吴永 实习生陆宇安对本文亦有贡献）